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澳门威尼斯人官网:中国品牌进入纵深发展阶段 蒙牛实力诠释“加速度”

时间:2018-5-11 13:28:53  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:随着80末、90后成为消费市场的主流,如何抓住新一代年轻消费者的心,成为众多品牌不得不思考的课题。作为“明日之子”,新一代的消费者呈现出独特的消费特征。如何从吸引到俘获,考验的正是品牌的张力。没有品牌能够沿着惯有的路径,一路走到底。品牌张力是品牌增长的显性基因。今天,不少有着几十...
  随着80末、90后成为消费市场的主流,如何抓住新一代年轻消费者的心,成为众多品牌不得不思考的课题。作为“明日之子”,新一代的消费者呈现出独特的消费特征。如何从吸引到俘获,考验的正是品牌的张力。没有品牌能够沿着惯有的路径,一路走到底。品牌张力是品牌增长的显性基因。今天,不少有着几十年甚至百余年历史的品牌,通过积极寻求年轻化的突破口,获得品牌的新一轮成长,正是用“品牌张力”为品牌注入新的生命力。
  以拥有80余年历史的化妆品品牌百雀羚为例,过去,它是国民品牌。今天,通过持续不断地贴靠年轻人,百雀羚不仅俘获年青一代的眼球,更俘获他们的“消费力”,开启换挡加速前进。品牌张力可见一斑。
  品牌张力考验的,是品牌突破传统的创新思维。打破思维藩篱,是品牌张力的秘钥所在。在我国乳业领军品牌——蒙牛的身上,品牌的张力表现同样突出。
  2017年12月20日,蒙牛成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商,如此大手笔的动作,引发业界哗然。看球赛喝啤酒,人们习以为常,但将足球赛和牛奶深度捆绑,很多人抱有问号。然而,在蒙牛看来,球赛可以和牛奶更配。
  伴随着人们收入水平的提高、城镇化加速以及消费观念转变等众多因素,近年来,我国消费市场对乳制品的需求明显上升。不仅如此,人们对健康消费的热情也比过去更加迫切。以健康营养为标签的牛奶正好可以满足这一需求。同时,世界杯向来是全球年轻人的“盛宴”,锁定世界杯IP,就等于锁定年轻人的眼球。数据显示,几乎每届世界杯观众的增长率都能达到20%—30%,今年世界杯的全球受众预计高达27亿。

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